Российские СМИ — 2006

«Журнал
РБК», апрель 2006
Российские СМИ — 2006
Медиарынок России в настоящее время является одним из наиболее динамично развивающихся секторов экономики. Эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подсчитали, что в 2005 году объем российского медиарекламного рынка достиг 4,9 млрд долларов, правда, рынок рекламы именно в медиа (без учета «наружки») почти на миллиард долларов меньше. Но реклама — не единственный источник дохода медиа. У прессы это подписка, у телевидения и радио — авторские права на передачи. Тем не менее реклама приносит медиа около 80% доходов. К 2010 году специалисты АКАР прогнозируют удвоение объема рынка рекламы. Наибольший прирост рекламных доходов предполагается на телевидении и в Интернете, доля которых с 46,8% и 1 % по итогам 2005 года должна увеличиться до 56,8% и 4,9% соответственно. Рыночные же доли газет, радио и наружной рекламы значительно уменьшатся. В итоге основную выгоду на медиарынке получит государство. Дело в том, что именно ему принадлежат два крупнейших телеканала — Первый и ВГТРК, на которые приходится почти 50% телеаудитории и приблизительно столько же доходов от рекламы (2,3 млрд долларов в 2005 году). Напротив, Интернет почти не затронут государственным участием, но он, по прогнозам, покажет в ближайшую пятилетку самые высокие темпы роста доходов.